Торговые сети могут обязать создавать «российские полки»

В документе особо подчеркивается, что под определение отечественной продукции подпадет только та, которую выпустили именно российские производители. Это значит, что локализовавших свои предприятия иностранных брендов данная норма не коснется, выяснили «Известия». Вероятно, не затронет инициатива и товары из ЕАЭС, несмотря на формально единый рынок. К сетевым магазинам, которые обяжут выделять место под отечественные стиральные порошки, лаки, футболки и прочее, также есть определенные требования. Комментирует генеральный директор и совладелец Торгового дома «РеалЪ» Александр Мышинский:

Генеральный директор и совладелец Торгового дома «РеалЪ» Александр Мышинский Этот закон касается только сетей с оборотом меньше 2 млрд рублей, и требует введения понятия «продукция российского производства», потому что на данный момент такого понятия не существует. Никто не сможет точно сказать, что является российским производством, а что производством товаров в России. Очевидно, что все это касается не крупного бизнеса, а малого и среднего. Просто создают еще одну сложность для них. Они и так вводят постоянно какие-то ограничения типа «Честного знака» и прочего. Мне кажется, что для МСП будет достаточно проблематично все отслеживать. Также не совсем справедливо делать это только для каких-то определенных компаний.

Это не первая попытка продвинуть в сетях отечественную продукцию. Ранее, например, глава правительства Михаил Мишустин сообщил, что электроника с российскими процессорами получит преимущество при госзакупках. А в начале года первый вице-спикер Совфеда Андрей Турчак призвал законодательно закрепить минимальную долю российских товаров в сетевых продуктовых магазинах. Упомянуть стоит и недавнее заявление замминистра промышленности и торговли Виктора Евтухова, который считает, что меры господдержки по развитию собственного производства не дадут нужного эффекта без комплексной работы по увеличению сбыта и узнаваемости отечественных брендов. Мнение председателя петербургской организации потребителей «Общественный контроль» Всеволода Вишневецкого:

Председатель организации потребителей «Общественный контроль» Всеволод Вишневецкий Потребитель у нас не готов брать именно российские бренды. Мы прекрасно понимаем, что сейчас российские бренды очень часто именуются на латинице для того, чтобы показывать, что якобы это сделано по импортным технологиям. Это лучше воспринимается исторически. Резко поменять психологию потребителя вряд ли получится у Минпромторга. Если эта полка будет реально создана, то она явно будет убыточной.

Эксперты также не исключают, что торговые сети будут выполнять требования закона формально. Для этого есть проверенные годами маркетинговые механизмы. Например, российские бренды можно разместить на самой нижней полке стеллажа, который редко привлекает внимание покупателей, или выставить на отдельный стенд в глубине магазина. Другое дело, что законопроект может и без этого создать проблемы отечественным производителям. Речь о внутренней конкуренции за место. Так, если на какой-то фиксированной площади уже будут размещены товары локального бренда, то другому рядом места может не хватить. Так как требование нормативного акта формально выполнено, ритейлер вряд ли станет прилагать чрезмерные усилия для поиска альтернатив.