Об этом рассказал глава комитета по развитию туризма Евгений Панкевич. Отметим, что, с исчезновением стабильных потоков туристов из Европы, путешественники из Азии стали одними из самых желанных в Петербурге.
Желание увеличить трафик из Поднебесной в этом сезоне подогревает безвиз, заработавший с декабря прошлого года. Однако в администрации сочли, что одного этого недостаточно, поэтому совместно с профильным бизнесом решили запустить специальный проект Welcome China.
Времена, когда китайских путешественников в Северной столице в основном критиковали, в частности, за непрозрачные схемы расчета за услуги, давно прошли. С исчезновением стабильных потоков из Европы гости из Азии стали одними из самых желанных. Однако и они долгое время не спешили возвращаться в Петербург. Статистика в этом плане достаточно красноречива. В 2024 году, например, город принял менее 100 тыс. туристов из КНР, в 2025-м — около 200 тыс. Для сравнения в эталонном 2019 году чиновники с гордостью заявляли о почти 1,5 млн. Сейчас же в городской администрации, похоже, всерьез решили вернуть утраченные позиции. Для разработки тематических продуктов, которые могут заинтересовать жителей Поднебесной, подключили профильные ассоциации и объединения, рассказал в ходе пресс-конференции в «Интерфаксе» председатель комитета по развитию туризма Петербурга Евгений Панкевич:
Председатель комитета по развитию туризма Петербурга Евгений Панкевич Вместе с отраслью, консолидированно запускаем новый формат, который будет называться Welcome China. Это стандарт принятия туристов из Китая в Петербурге. Он всегда существовал, но мы его не обновляли с 2020 года. Сейчас мы провели стратегическую сессию на базе Финэка, где поговорили о том, как это внедрять и с точки зрения маркетинга, и как сделать так, чтобы более подробно раскрыть тематику всего петербургского и всего русского, но при этом сохранить комфорт китайского посетителя. Здесь есть определенная специфика. Мы также говорили о том, что потом надо будет запускать и Welcome India, и Welcome Vietnam. В общем, уже какие-то базовые стандарты придумали, в 2027-2028 годах планируем запускать свои собственные каналы на WeChat и других местных площадках.
Активизация китайского направления, вероятно, обусловлена еще и тем, что в этом году Северная столица по понятным причинам рискует недосчитаться платежеспособных гостей с Ближнего Востока. И это серьезные потери. В прошлом году вклад туристов из Ирана, Турции и Саудовской Аравии, наравне с китайцами и индусами, в экономику города составил почти 850 млрд рублей, что на 15% выше показателя 2024-го. В данном случае своеобразная подстраховка безусловно нужна, но главное не ошибиться с позиционированием турпродукта на целевую аудиторию, замечает ответственный секретарь Межотраслевого координационного совета гостеприимства и услуг Тамара Буйлова:
Ответственный секретарь Межотраслевого координационного совета гостеприимства и услуг Тамара Буйлова Те, кто к нам ездил в 2019 году, это были туристы среднего класса, которые приезжали организованными группами, чтобы посмотреть на бывший Советский Союз. Те, кто едет сейчас, — это молодые люди, которые путешествуют не группами, а, скорее всего, индивидуально. Их уже шалашом Ильича к нам не заманишь. Аудитория поменялась, и надо менять предложение. У нас по-прежнему есть музеи и театры, китайцам это по-прежнему интересно, но у нас еще какое-то обучение возможно организовать. Мы можем предоставить те или иные обучающие курсы, какую-то информацию про Российскую Федерацию и так далее. Ну и нужно добавлять что-то новенькое из того, что интересно молодежи.
Есть еще один важный аспект, который может помешать амбициозным планам нарастить поток туристов из Азии. Если в доковидные времена Москва и Петербург конкурировали за иностранцев разве что с друг другом, то сейчас число желающих заработать на гостях из других стран, и в особенности из Китая, существенно выросло. Свои уникальные предложения есть, например, у Иркутска, который еще в прошлом году нарастил долю гостей из КНР вдвое, практически сравнявшись по этому показателю с городом на Неве. А есть еще Приморье и Амурская область, которые по итогам 2025-го и вовсе вышли в лидеры по въездному групповому туризму из КНР, подвинув две столицы с пьедестала.
Уполномоченный по защите прав предпринимателей в Петербурге 
Президент Ассоциации фермеров Ленобласти и Петербурга 
Председатель совета «Городского объединения домовладельцев» 
Архитектор, руководитель проекта «Центр развития комфортной городской среды»