Нишевость и маржинальность: как театры помогают развитию туризма в Петербурге

Стоит сразу отметить, что развитие именно театрального туризма сейчас является общемировым трендом. И охватывает он не только традиционно привлекательные с этой точки зрения направления вроде фестивалей в австрийском Зальцбурге, но и, например, Турцию. По словам генерального директора Центра компетенций в сфере туризма и гостеприимства Марины Морозовой, потенциал Петербурга в этом плане огромен, а событийный ряд переходит с непосредственно театральных площадок мирового уровня на улицы города. При этом эксперты отмечают простую прямую зависимость: и глобальные события на сценах, и стихийные под открытым небом увеличивают средний чек путешественника на объектах инфраструктуры: в ресторанах, кафе, а также у турфирм, гидов и транспортных компаний. Например, по данным МТС Live, только билеты в театры в среднем в этом сезоне подорожали на 14%. А возможность получить дополнительную прибыль особенно важна в низкий сезон, отметила в рамках пресс-конференции в «Интерфаксе» глава федерального туроператора «Премьера» Марина Самородская:

Генеральный директор туроператора «Премьера» Марина Самородская Конечно, вопрос сезонности имеет значение в плане количества людей. Если честно, мы, конечно, представляем, кто и откуда покупает билеты – это видно по ip-адресам и это можно посмотреть по метрике билетной системы. Этот процент довольно большой. Если мы говорим о балете, понятно, балет не требует перевода, часто большое количество иностранных туристов приходит к нам на балетные спектакли. Что касается драматического театра, то он требует перевода, здесь сложнее с иностранным туризмом, но, тем не менее, процент тоже очень большой, думаю, что в какие-то моменты это около, может быть, 40%. В какие-то моменты на балетные постановки приходит просто огромное количество гостей Петербурга.

Наибольшей популярностью у туристов, конечно, являются театры с историей — Мариинский, Александринский и Михайловский. Причем, побывать можно не только непосредственно на спектакле, но и на обзорной экскурсии по храму Мельпомены. А иногда даже встретиться с труппой до или после репетиции. Во всяком случае, многие представители индустрии говорят о востребованности именно такого «закулисного» продукта. При этом, по словам директора Александринского театра Александра Малича, четко отследить, откуда прибывает зритель, невозможно, однако, в зрительном зале отличить местного от приезжего обычно не составляет проблемы:

Директор Александринского театра Александр Малич Конечно, событийный туризм, такой как театральный, очень востребован. Сейчас остановиться в гостинице 5-4-3 звезды в центре, недалеко от театра, не составляет вообще проблемы. Плюс ценовая доступность. И, конечно, люди рады приурочить своё событие, день рождения, предложение руки и сердца, романтические выходные к походу в театр. Конечно, это востребованный продукт в нашем городе. Ну, то есть особая магия с посещением театра. Этот продукт очень нравится продвигать, представлять. В этом году мы объездили весь Дальний Восток, продвигая туры в Петербург и, конечно, театры, наверное, после музеев топовых, это следующий пункт к посещениям.

Добавим, что экскурсия продолжительностью в 2,5 часа, например, в закулисье Александринки обойдется в 1 400 рублей с человека, а окунуться в магию Мариинского театра можно уже за 14 000 — за эту цену часовую экскурсию проведут для компании до десяти человек.