Фото: Kira auf der Heide / Unspash - Источник
Почти все ученые, занимающиеся вопросами подарков, пришли к единому мнению: любой подарок — это роскошь. Поэтому обязанности что-то дарить другому человеку нет. Ни экономической, ни социальной, ни политической. Однако среди множества ритуалов, например, рождественских праздников, дарение и получение подарков — один из самых приятных. А некоторые принципы этого процесса уже сформулированы. Их стоит осознавать, когда собираешься кого-то поздравить не только на словах.
Дарение подарков — это социальный, культурный и экономический опыт, материальный и социальный коммуникационный обмен. Он присущ всем человеческим обществам и играет важную роль в поддержании межличностных отношений и выражении чувств.
В процессе дарения есть четыре основных элемента: даритель, получатель, повод к подарку и собственно сам подарок. Именно взаимодействие между всеми четырьмя элементами создает уникальность конкретного обмена подарками.
У дарителя, как правило, есть альтруистическая и агонистическая мотивации. Первая сосредоточена на доставке счастья получателю, а вторая сконцентрирована на власти и улучшении дающего. Эти мотивы призваны максимизировать удовлетворение дарителя, а не удовольствие получателя. При этом более высокие социально-экономические группы склонны заменять нехватку времени более дорогими подарками.
Дарение подарков обычно является положительным опытом для дарителя и повышает его самооценку, поскольку позволяет чувствовать себя ценным и щедрым. Чтобы добиться успеха в качестве дарителя, нужен определенный набор качеств. Среди них креативность, сочувствие получателю и интуитивное использование денег, времени и усилий.
Подарок – это символическое заявление о дарителе, получателе и отношениях, связывающих их. Существует четыре категории символов, связанных с подарками:
– подарки, которые символизируют дарителя (все статусные подарки попадают в эту категорию);
– подарки, которые символизируют знание о получателе (до определенного возраста вы точно знаете, о чем мечтает ваш ребенок);
– подарки, которые символизируют событие (подарок к новому году будет отличаться от подарка ко дню рождения)
– подарки, которые являются выразительными и содержат множество других важных значений (кольцо будет означать нечто большее, чем украшение).
И как однажды заметил французский писатель Андре Моруа: «Выбранный с любовью подарок узнается сразу по стремлению угадать вкус адресата, по оригинальности замысла, по самой манере преподносить подарок».
Заместитель генерального директора по правовым и корпоративным вопросам ГУП «ТЭК СПб»
Директор департамента денежно-кредитной политики Банка России
Председатель комитета Ленинградской области по транспорту
Генеральный директор «Фирмы Изотерм»