На Петербург приходится 7% общероссийских расходов на красоту и моду

Несмотря на рост среднего чека, расходы россиян снизились, причем заметнее всего — в магазинах парфюмерии и косметики: на 12%. Сокращение трат на салоны красоты оказалось минимальным: всего минус 2%. Несмотря на общее снижение расходов, средний чек вырос. В магазинах одежды и обуви он максимален и  увеличился до 3,2 тыс. рублей. В салонах этот показатель вырос до 2,2 тыс. Сильнее всего средний чек увеличился в магазинах парфюмерии и косметики почти до 2 тыс. Более половины расходов россиян на красоту и моду приходится на десять регионов. Лидирует Москва с четвертью всех трат, далее идут Московская область и Северная столица. О динамике потребительских трат рассказывает основатель петербургского косметического бренда АЮНА «MESOMATRIX» Наталия Баховец.

Основатель петербургского косметического бренда АЮНА «MESOMATRIX» Наталия Баховец Если говорить о ситуации со спросом в Петербурге, то рынок действительно немного просел. Люди стали реже совершать спонтанные покупки, делая выбор в пользу качества и предсказуемого результата. А в денежном выражении спрос стабилен. Данные исследования это наглядно подтверждают. Петербуржцы стали гораздо избирательнее. Вместо хаотичного набора недорогих средств они предпочитают инвестировать в один конкретный, но гарантированно работающий продукт. Следят за тем, чтобы была доказательная база, были проведены исследования, экспертиза. Выбирают профессиональные составы и пептидные комплексы. Да, объёмы потребления снижаются, но ценность каждой покупки и доверие к сильным отечественным брендам сейчас заметно растут.

Вместе с тем, в Петербурге продолжается сокращение офлайн–розницы в сегменте косметики. Так, по данным агентства недвижимости KNRU, сеть «Подружка» с начала августа закрыла или готовит к закрытию пять магазинов. А российский бренд косметики The Act в сентябре в своем аккаунте в соцсетях заявил, что прекращает работу несколько точек в Петербурге, Волгограде, Воронеже и Самаре. Что касается финансовых результатов крупных ретейлеров, то у «Л'Этуаль», по данным системы СПАРК, за прошлый год выручка уменьшилась на 5%. У сети «Подружка» — на 4%. В 2025 году рынок косметики и парфюмерии вырос в денежном выражении на 8% почти до 1,5 трлн рублей, подсчитали в Альфа-Банке. Продажи упали на 2% и не превысили 4 млрд единиц. Выходит, что рост в основном обеспечили цены на продукцию. Статистику по сокращению офлайн-розницы комментирует директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова.

 Директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова

Сегодня в Петербурге среди сетевых косметических магазинов не наблюдается массовой оптимизации. В то же время ассортимент мультибрендовых сетей, таких как «Золотое яблоко» или «РивГош», продолжает расширяться. Также некоторые производители уходовой косметики используют маркетплейсы в качестве основного канала продажи. Но в будущем они планируют развивать и офлайн-магазины.