Мария Грудина: о развитии велнес-экономики и основных трендах в оздоровлении

К 2025 году мировая велнес-экономика увеличится в 1,5 раза до 7 триллионов долларов, прогнозируют в Global Wellness Institute. Среди драйверов роста — оздоровительная недвижимость, которая включает курорты и медицинские объекты, а также оздоровительный туризм. В России в 2022 году оборот рынка санаторно-курортных услуг составлял примерно 195 миллиардов рублей, в 2024 году этот показатель может превысить 220 миллиардов рублей, передаёт ТАСС со ссылкой на данные компании BusinesStat. Подробнее о развитии велнес-экономики и основных трендах в оздоровлении — в интервью шеф-редактора Business FM Петербург Максима Морозова с идеологом и основателем курорта «Первая линия» Марией Грудиной.

Максим Морозов: Начать хотелось бы с результатов ежегодной федеральной премии в области wellness-индустрии «RE.AWARDS 2023». По результатам премии «Первая линия» назван лучшим курортом в России. Мария, наши поздравления!

Мария Грудина: Благодарю.

Максим Морозов: Каждая премия — это возможность обсудить ситуацию на рынке, все курорты оценивались по определённым категориям. Что становится конкурентным преимуществом, за счёт чего конкурируют между собой курорты, в том числе в таких отраслевых премиях?

Мария Грудина: Для меня очень важно то, что курорт получил премию именно в индустрии wellness. В России эта индустрия традиционно считается недооценённой, чем-то средним между спа и салоном красоты. Хотя, на самом деле, не устаю повторять, что это огромная индустрия!

Сейчас, по оценкам Global Wellness Institute, объём индустрии составляет 6,3 триллиона долларов. Это огромнейший рынок, который включает в себя 11 сегментов: от превентивной медицины до wellness-недвижимости, оздоровительного туризма и ментального благополучия.

Максим Морозов: Как меняется доля России в этом мировом рынке?

Мария Грудина: Мне трудно оценить динамику. Я знаю, что они пару лет назад делали отчёт Country Ranking, оценивали рейтинг стран, у России было 13 место, то есть тринадцатая wellness-экономика в мире. Но у нас в стране пока нет такой категории «wellness-экономика». Вообще, для нас это парадокс, если wellness включает в себя медицину. У нас медицина — это что-то фундаментальное, значимое, важное, а wellness — необязательная история. Сейчас мы видим в том числе в федеральном посыле, что фокус всё-таки меняется. Всё здоровье концентрируется вокруг человека.

Максим Морозов: Человекоцентричность.

Мария Грудина: Абсолютно. Получается, что сейчас всё-таки речь идёт о благополучии, а не о лечении заболеваний.

Wellness становится всё более и более актуальным термином, который вбирает в себя и здравоохранение, и заботу о здоровье — физическом, ментальном и социальном.

Максим Морозов: По каким параметрам сейчас оценивается современный курорт?

Мария Грудина: Следуя мировым отчётам по wellness-трендам, сейчас гости совершенно не хотят просто природных спа- и wellness-услуг. То есть истории про то, чтобы просто отдохнуть, классно попитаться, погулять и полежать в ванной с травами недостаточно. Это важная компонента, я бы сказала, обязательная, но без медицинской составляющей, без технологий и методологии это становится не настолько ценным. Конечно, два принципа — это evidence-based medicine, то есть доказательная медицина и longevity. Что такое longevity? Это управление своим биологическим возрастом и здоровьем. Это новая категория для рынка wellness, и, мне кажется, что это огромный, растущий рынок. Global Wellness Institute оценивает, что в мире существует всего лишь тысяча клиник, которые ассоциированы как раз со снижением биологического возраста. Не пресловутые anti-age процедуры, а история про изменение стратегии своей жизни, составление стратегии здоровья и тем самым удлинение своего жизненного трека.

История про вечную молодость сейчас становится реальной. И wellness-курорты вносят значимый вклад в то, чтобы она воплощалась в жизнь.

Максим Морозов: Обсудим тренды 2024 года в оздоровлении. Наверное, на поверхности лежит то, о чём мы с вами говорим регулярно — синхронизация, синергия науки и wellness.

Мария Грудина: Да, конвергенция науки и wellness — один из ключевых трендов. Если традиционно wellness считался свободной от регламентации сферой, то есть сферой, в которой можно лечить всеми желаемыми методами и подручными инструментами, то сейчас (это, прежде всего, потребительский запрос и уже начинается регулирование со стороны государств) наука приходит в wellness. Только доказательная медицина, только научные исследования могут стать основой для тех или иных wellness-методик. Здорово ещё то, что это подпитывает тот самый тренд longevity, тренд здорового активного долголетия. Назову это, наверное, «управление возрастом». Из чего оно состоит? Это исследования. На первый план выходят различные генетические исследования, весь спектр от генетики микробиоты до генетических исследований кожи, то есть всё, что может быть практически использовано в жизни человека. Самый главный фокус — не просто узнать что-то новое о человеке, а именно имплементировать это в его стратегию долголетия.

Максим Морозов: Загибаем пальцы: longevity, конвергенция науки и wellness. Какие ещё основные параметры можно выделить? Какие тренды?

Мария Грудина: Расскажу про сексуальный wellness. Когда я про него рассказываю, это сразу вызывает острую реакцию. Понимаю, что это вопрос, который волнует многих, как и гендерное здоровье, но он пока ещё является недоосвещённым. Это очень важно.

Максим Морозов: «Sex» в переводе — пол. Имеется в виду гендерный подход?

Мария Грудина: Да. Это ретриты, специализирующиеся на гендерном и сексуальном здоровье человека. Это история, соединяющая в себе и функциональную, и психологическую компоненты. Это история целостного благополучия в данной сфере.

Сейчас в мире начинают появляться специализированные ретриты и курорты, которые в своём фокусе видят мужское и женское здоровье, а также совокупно здоровье пар. Это очень важный тренд, который мы тоже воплощаем на курорте.

Максим Морозов: Если говорить о портрете гостя с точки зрения возраста, какого возраста чаще всего приезжают люди, которые решили заняться своим здоровьем?

Мария Грудина: Ядро целевой аудитории — это 35-50 лет.

Максим Морозов: Экономически активное население.

Мария Грудина: Да, это экономически активные, созидательные люди, которые имеют большую цель в жизни и реализуют её. Для реализации этой большой цели им нужно очень много сил, энергии, физических и ментальных возможностей.

Максим Морозов: Продолжим о трендах.

Мария Грудина: Если говорить про тренды, мы сейчас открываем ещё один проект — биохакинг центр. Здесь мы видим аудиторию моложе, потому что один из мировых трендов в том, что всё больше людей возраста 25+ начинают превентивно заботиться о себе. Это другое мышление, другая культура отношения к себе.

Максим Морозов: Что стимулирует биохакинг? Человек приехал, воспользовался этой услугой, немного узнал о себе изнутри. Что в цепочке следующее?

Мария Грудина: Традиционно биохакинг как будто бы относят к изучению себя, к определению биомаркёров и к различным видам исследований и отслеживанию их динамики. Но это не так.

Биохакинг — это максимизация потенциала своего организма. И драйвером здесь также являются исследования.

Максим Морозов: Традиционные медицинские исследования.

Мария Грудина: Традиционные, но с фокусом на превенцию, потому что мы используем весь спектр доказательных медицинских исследований: и лабораторные, и инструментальные. Но вопрос в фокусе внимания. Мы фокусируемся на превенции, фокусируемся не на диагностике существующих заболеваний. Хотя если они выявляются, то понятно, что с ними нужно что-то делать, вопрос именно в том, чтобы до их манифестации, до первых симптомов недомогания человек исследовал себя и смотрел на перспективу. Например, генетические исследования позволяют увидеть в достаточно долгосрочной перспективе возможные изменения и скорректировать их. Также и генетика микробиоты помогает определить подходящий для человека тип питания, тип образа жизни. Среди драйверов — также и нутригиномика. Вообще весь биохакинг тоже направлен на снижение биологического возраста, на повышение активности и работоспособности. Есть ряд процедур, которые это поддерживают.

Максим Морозов: В какой мере искусство переплетается и вплетается в благополучие?

Мария Грудина: Мы добавили в концепцию управления здоровьем седьмой компонент — это как раз искусство, социум, культура.

Сейчас существует даже такой тренд, как назначение искусства, об этом пишут и Global Wellness Institute, и Wunderman Thompson. Доктор рекомендует вам сходить в галерею, посмотреть Боттичелли в Uffizi или посетить Эрмитаж, зал с часами с павлином. Через искусство человек начинает лучше понимать себя, лучше начинает свой диалог с миром, с другими людьми. Это форма и терапии, и социализации.

Сейчас в современном искусстве существует очень много арт-объектов и арт-проектов, которые находятся на стыке искусства и оздоровления.

Максим Морозов: Как это может быть реализовано на курорте?

Мария Грудина: У нас, например, существует комната ментального благополучия, в которой человек взаимодействует с цифровым искусством, получает сеанс бинауральной коррекции мозга, водородную ингаляцию и, при желании, массаж стоп. Такое мультисенсорное воздействие на человека в одном специальном пространстве может стать форматом взаимодействия с собой, форматом терапии и форматом взаимодействия с искусством.