Розничные продажи книг в Петербурге сократились почти на 20%, а оборот в онлайн-сегменте вырос на четверть. Эксперты связывают это с тем, что книги на маркетплейсах нередко продаются по цене ниже себестоимости.
Фото: Business FM Петербург
Читайте также
Книжные магазины Северной столицы теряют покупателей — розничные продажи за первый квартал упали почти на 20%. Главной причиной изменения спроса участники рынка считают агрессивное развитие маркетплейсов. По их словам, на онлайн-платформах нередко продают книги по заниженной стоимости.
Традиционная книжная розница переживает заметный спад: за первый квартал 2026 года в денежном выражении рынок потерял около 6%, пишет «Деловой Петербург» со ссылкой на профильную ассоциацию. При этом средняя цена книги выросла примерно на 20% — до 611 рублей. Падение охватило все сегменты: детская литература потеряла 22% в экземплярах, учебники — почти треть, нон-фикшен — четверть. Ситуация на рынке Петербурга наглядно демонстрирует, куда уходит спрос: пока розничные магазины считают убытки, оборот книжной продукции в онлайн-сегменте в городе за тот же период вырос на четверть. Маркетплейсы выигрывают прежде всего за счёт низкой цены. По словам экспертов, книги там нередко продаются дешевле, чем у самих издательств. Продолжает генеральный директор «Санкт-Петербургского Дома книги» Кристина Матвеева.
За падением продаж ожидаемо следует и массовое закрытие книжных магазинов: за четыре года их число в России сократилось более чем на четверть, говорится в исследовании компании «Деловой профиль». Вместе с тем в отрасли появляются и новые стандарты: магазины всё чаще превращаются в полноценные культурные пространства, где помимо покупки книг можно выпить кофе, послушать лекцию, встретиться с писателем или просто пообщаться с единомышленниками. Основатель книжного магазина «Все свободны» Любовь Беляцкая подчеркивает, что в Петербурге такой формат пользуется большей популярностью, чем в целом по России.
Добавим, что Северная столица лидирует по читательской активности среди российской молодёжи. По данным исследования Страхового Дома ВСК, среди петербуржцев около 85% регулярно читают книги — это самый высокий показатель в стране. Для сравнения: в Москве таких лишь 57%, в среднем по другим регионам — чуть больше 60%. При этом молодёжь Северной столицы заметно чаще других выбирает издания по психологии и саморазвитию — их предпочитает около 40% горожан в возрасте от 18 до 24 лет.
Традиционная книжная розница переживает заметный спад: за первый квартал 2026 года в денежном выражении рынок потерял около 6%, пишет «Деловой Петербург» со ссылкой на профильную ассоциацию. При этом средняя цена книги выросла примерно на 20% — до 611 рублей. Падение охватило все сегменты: детская литература потеряла 22% в экземплярах, учебники — почти треть, нон-фикшен — четверть. Ситуация на рынке Петербурга наглядно демонстрирует, куда уходит спрос: пока розничные магазины считают убытки, оборот книжной продукции в онлайн-сегменте в городе за тот же период вырос на четверть. Маркетплейсы выигрывают прежде всего за счёт низкой цены. По словам экспертов, книги там нередко продаются дешевле, чем у самих издательств. Продолжает генеральный директор «Санкт-Петербургского Дома книги» Кристина Матвеева.
Генеральный директор Санкт-Петербургского Дома книги Кристина Матвеева Маркетплейсы имеют право самостоятельно устанавливать цены и снижать их за свой счёт во время акций и распродаж. Крупные распродажи проходили на Новый год, тогда хорошие, качественно изданные книги, которые сейчас стоят дорого, поскольку дорожают и бумага, и печать, продавались за 400 рублей — по цене чашки кофе. Конечно, после такого никто не пойдет в книжный магазин покупать её за тысячу, хотя это её реальная цена, практически себестоимость. Как нам поясняют, маркетплейсы принимают решение о столь низкой цене самостоятельно. У них книги составляют всего 1% в структуре продаж. Даже если они продадут их себе в убыток, для них это не страшно: потери будут компенсированы за счёт других товаров.
Основатель книжного магазина «Все свободны» Любовь Беляцкая Не могу сказать, что это какой-то новый формат. Мне, наоборот, кажется, что это классический формат, потому что книжный магазин — это нечто большее, чем просто купил книжку и ушёл. Возможно, такое восприятие связано с тем, что мы работаем в формате независимых книжных. Насколько этот формат популярен у петербуржцев? Могу вам сказать, что Петербург носит звание столицы независимой книготорговли, потому что у нас очень много классных независимых книжных, работающих в таком формате. Есть даже ощущение, что больше, чем в Москве. Так что у петербуржцев этот формат популярен. Его популяризации также способствуют крупные проекты, например «Подписные издания». Так что мы в этом плане впереди планеты.
Автор: Анна Лейбук
Координатор движения «Центральный район за комфортную среду обитания» 
Депутат Законодательного собрания 
Председатель городского автоклуба «А24» 
Профессор СПбГУ