Зумеры Петербурга отказываются от строгих и пышных костюмов на выпускной

Спрос на классические мужские костюмы в преддверии выпускных вечеров упал почти на 10%, а интерес к удобной женской обуви без каблука, напротив, вырос на 22%, подсчитали аналитики ЮMoney. Кроме того, молодежь все чаще выбирает индивидуальный пошив в ателье. Подробнее о том, как меняются предпочтения выпускников и что об этом говорят дизайнеры — в материале обозревателя Business FM Петербург Илхамы Фаталиевой.

В этом году в Петербурге, по данным Смольного, школы заканчивают почти 30 тысяч учеников. Для социологов этот сезон имеет особое значение: выпускаются одни из последних представителей поколения зумеров — люди, родившиеся с 1997 по 2010 год. Если раньше подготовка к выпускному ассоциировалась с масштабными тратами на пышные торжества, аренду лимузинов и покупку дорогих, но непрактичных бальных нарядов, то зумеры же, по словам экспертов, относятся к демонстративному потреблению сдержано. При этом клинический психолог Юлия Жихарева убеждена, что это связано с желанием соответствовать социальной группе.

По данным ЮMoney, с 1 мая по 7 июня число покупок в интернет-магазинах одежды выросло на 15% в годовом выражении. Интересно, что при этом средний чек снизился на 21% и составил чуть меньше 9 тысяч рублей. Аналитики «Чек Индекса» отмечают, что классические туфли массово заменяются кроссовками, а строгие костюмы — оверсайз пиджаками или повседневной одеждой. В то же время спрос на лоферы и женскую обувь без каблука взлетел на 22%. Тенденцию комментирует основатель и дизайнер модного дома KOGEL Ася Когель.

Параллельно стремление к кастомизации привело молодежь в ателье. Так, число оплат услуг по пошиву и подгонке одежды выросло на 5%, а средний чек поднялся почти на 10%, достигнув 3 тысяч рублей. При этом большинство выпускниц собирают сложный образ из множества недорогих, но акцентных деталей. Так, число покупок аксессуаров взлетело на 55%. Мнением делится дизайнер Леонид Титов.

Добавим, что в прошлом году семьи из Петербурга в среднем потратили около 92 тысяч рублей на выпускной, следует из данных маркетплейса «Выберу.ру». При этом к заемным средствам в целом по России были вынуждены прибегнуть 18% родителей. На наряд уходило до 30 тысяч рублей, на банкет — до 25 тысяч.