.jpg)
Les Must de Cartier Tank - Фото: Авторство: Guy Sie, CC BY-SA 2.0 / flickr.com - Источник
Основой для графического дизайна часов Tank стал вид танка в верхней проекции: корпус часов напоминал кабину бронированной машины, а боковые элементы — её гусеницы. Так был изобретён новый подход к креплению браслета. Полностью интегрированные в корпус ушки делали переход от корпуса к браслету плавным. А война спровоцировала массовое распространение наручных мужских часов: не было времени доставать карманные, открывать крышку и уточнять время.
Часы Tank были разработаны Cartier в 1917 году, но на рынке появились только 2 года спустя. И уже в январе 1920 все шесть экземпляров были проданы. Часы с циферблатом с люминесцентными римскими цифрами и сапфировым кабошоном на заводной головке стали не только произведением искусства, но и стильным мужским аксессуаром. Название Tank было гениальным маркетинговым решением: танк не боится никаких препятствий, идет напролом, броня защищает и отражает почти любые нападения, важны скорость принятия решения и время, узнать которое можно лишь лёгким поворотом руки.
Луи Картье быстро нашёл и международного амбассадора для часов Tank. Им стал легендарный американский генерал Джон «Блэк Джек» Першинг — главнокомандующий всеми американскими войсками в Европе. После его смерти танк и баллистическая ракета названы его именем. Дизайн часов Tank оказался завораживающим для мужского понимания эстетики. Однако Луи Картье пошел дальше в их продвижении, поставив мужской артикль: Le Tank. Во французском языке слово «часы» женского рода, lamontre.
Дизайн часов Tank не стоит на месте. В 1921 году корпус часов вытянули, а боковые элементы стали более утонченными. В конце 1970-х появились монохромные циферблаты Must, в 1988 — модель Tank Américaine, а в 1996 — модель Tank Française с металлическим браслетом, идеально сочетавшимся с корпусом.
Их носили все: от Рудольфа Валентино и Фреда Астора до Джона Ф. Кеннеди. В 2017 году Tank Джеки Онассис был продан на аукционе почти за 400 тысяч долларов. Купила эти часы, конечно же, Ким Кардашьян.
Генеральный директор «Фирмы Изотерм»
Глава организации «Содействие малому бизнесу»
Генеральный директор Особой экономической зоны «Санкт-Петербург»
Директор Северо-Западного филиала Российского государственного университета правосудия имени В.М. Лебедева