Решают потребители: эксперты рассказали, как выбирают героев для рекламных роликов

Появиться в рекламе на телевидении или уличных билбордах в общем согласны 8 из 10 опрошенных, отмечают аналитики. Десятая часть респондентов хотела бы продвигать что-то полезное, но в целом предпочтения примерно поровну делятся между парфюмерией и косметикой, одеждой и обувью, а также продуктами питания. Чуть меньше процентов набрали спортивный инвентарь, медикаменты и детские товары, а также автомобили. Среди других категорий опрошенные также отмечали финансовые продукты, мобильную связь, образование, туризм, недвижимость или товары для животных. Впрочем, есть и те — и их, к слову, большинство, сразу 20 с лишним процентов, — кто готов сниматься в рекламе практически чего угодно, лишь бы это было в рамках закона и оплачивалось достойным гонораром. Конечно, до рекламных контрактов звезд, которые доходят до десятков миллионов рублей, простым смертным далеко, но, как отмечают игроки рынка, на съемках в промороликах можно заработать весьма неплохо — до нескольких десятков тысяч за один съемочный день. О том, каким образом подбирают лица для рекламы, рассказывает генеральный директор агентства Grand Media Service Андрей Волков:

Генеральный директор рекламного агентства Grand Media Service Андрей Волков Все должна решать целевая аудитория, то есть решают сами люди, потребители продукта или услуги. По-правильному вначале проводятся исследования, количественные, качественные исследования, которые отвечают на вопрос, как представители целевой аудитории видят тот образ, который воплощает этот продукт. И дальше уже включаются ограничения, которые присутствуют. Это бюджетные ограничения, потому что не у каждого рекламодателя есть бюджет на Дмитрия Нагиева, например. При этом нужно понимать, что не менее важной составляющей является сам сюжет ролика, сам контент, в котором мы подаем рекламу. Иногда получается так, что обычный герой при правильном формировании вот этого так называемого рекламного месседжа, рекламного сообщения, становится более узнаваемым для аудитории, чем некоторые звезды. Леня Голубков, я думаю, сейчас для целого поколения является образом, который был как раз сформирован рекламой.

Упомянутый Дмитрий Нагиев из петербургских селебрити сейчас, пожалуй, в топе востребованности у рекламодателей. До недавнего времени в ярких рекламных роликах, например, банковских продуктов или связи появлялся и другой представитель бомонда Северной столицы Иван Ургант. А Константин Хабенский и Михаил Пореченков, также представители города на Неве, и сейчас не сходят с экранов ТВ во время рекламных блоков. Эффектно, но уже довольно давно — в 2014-м году — выступил и эпатажный Сергей Шнуров: его образ в шотландском килте в проморолике средства для улучшения потенции наверняка помнят до сих пор. Еще раньше — в 2010-м — на гребне успеха гремел в рекламе и футболист «Зенита» Андрей Аршавин. Его гонорар за контракт с Pepsi, по данным издания The Independent, составил два миллиона евро. При этом, по данным все того же портала SuperJob, участие в ролике знаменитости повышает у потребителя доверие к рекламе. Среди таких звезд петербуржцы, например, отметили уже упомянутых Нагиева и Хабенского, компанию которым в списке тех, кому верят чуть больше, составили Дмитрий Маликов, Николай Дроздов, Сергей Безруков и Баста. Народный артист России и обладатель сертификата «Абсолютный рекламный голос» Николай Буров убежден, что хороший актер должен всегда очень скрупулезно относиться к тому, что ему предлагают продвигать:

Народный артист России Николай Буров Очень обидно, когда хороший актер попадает в недобросовестную рекламу, а недобросовестная реклама существует, куда уж тут деться. И она может быть недобросовестной с опозданием. Вот начал какой-то банк рекламировать что-то, а потом вдруг окажется, что банк лопнул или еще что-то. Разные обстоятельства бывают, разные условия бывают. Я очень давно не «торговал лицом», а это называется именно «торговать лицом». Вот что касается звуковой рекламы, я к ней отношусь достаточно толерантно, потому что это нормально, ничего в этом дурного нет.

Добавим, что по итогам 8 месяцев текущего года практически все компании из топ-20 крупнейших рекламодателей нарастили бюджеты на офлайн-рекламу. Об этом сообщает РБК со ссылкой на данные агентства Starlink. Наибольший рост маркетинговых бюджетов зафиксирован у «Сбера» — по итогам января-августа они увеличились на 215% и достигли почти 14 миллиардов рублей. Следом расположились Яндекс, OZON, X5 Group и банк «Тинькофф».