Книжные магазины Петербурга меняют формат для увеличения трафика

С начала года оборот книжной розницы сократился более чем на 5% в денежном выражении, заявили в Ассоциации книгораспространителей. В связи с этим магазины Северной столицы вынуждены менять формат для увеличения трафика. Вместо классических точек со стеллажами они делают ставку на интерактив и событийность. При этом, по мнению экспертов, для восстановления прежней посещаемости важно вспомнить три базовых рынка, на которых держится розничная торговля. Подробнее о них — в материале обозревателя Business FM Петербург Илхамы Фаталиевой.

В 2025 году на маркетплейсы пришлось 54% продаж бумажных книг, это вдвое больше, чем годом ранее, рассказали в «Российской книжной палате». На фоне роста онлайн-продаж торговые точки вынуждены делать акцент на интерактивные форматы. На проблему сокращения посещаемости книжных магазинов обратил внимание и премьер-министр Михаил Мишустин: он предложил задуматься о том, какие услуги и интересные идеи можно внедрить в розничные площадки.

Обычно книжные магазины представлены в ТЦ в виде помещения со стеллажами и товарами. Однако за последние годы рынок трансформировался: залы всё чаще стали интегрировать в свои пространства общественные и культурные функции, делая ставку на эмоциональный пользовательский опыт, событийный маркетинг и длительное пребывание посетителей, отмечают эксперты Nikoliers. Одним из примеров смены формата является недавно открывшийся «Буквоед» в одном из торговых центров Петербурга. Пространство включает площадки для лекций и встреч, зоны для чтения и работы. Схожая концепция и у книжного магазина «Перед прочтением сжечь», который специализируется на полезных изданиях для личного и профессионального развития. Там проводятся мастер-классы, например, по ковровой вышивке, коллажам и мозаикам. О предпочтениях посетителей рассказывает бренд-директор сети книжных магазинов «Буквоед» Татьяна Щербина.


Как рассказала Business FM Петербург заместитель генерального директора издательской группы «Альпина» Ирина Антонова, через маркетплейсы продается до 60% печатных книг. В связи с этим, магазины вынуждены привлекать читателя атмосферой и бонусами. По ее словам, сейчас событийность — базовый минимум и просто выставлять произведение на полку недостаточно. В свою очередь основатель книжной сети, общественный деятель Денис Котов убежден: чтобы вернуть прежнюю посещаемость, важно вспомнить три базовых направления, на которых держится книжный рынок.


Отметим, что жители Северной столицы читают заметно больше среднестатистического россиянина: в 2025 году на одного горожанина пришлось в среднем 13 книг — это один из самых высоких показателей по стране, следует из результатов опроса, проведенного обществом «Знание» и ВЦИОМ. Причем более высокий интерес к произведениям зафиксирован у людей с высшим образованием — в этой группе в среднем читают по 11 книг.