Новая платформа спортивных данных от Omnicom и цифровой психолог для бегунов

Omnicom запустила новую платформу спортивных данных

Компания Omnicom, которая управляет почти десятью миллиардами долларов спонсорских бюджетов, запустила платформу Acxiom Fan Graph. Речь о базе данных, которая знает о болельщиках всё. Например, в системе объединены данные о том, как фанаты покупают билеты, какие трансляции смотрят, а также чем интересуются в соцсетях и что в итоге покупают в магазинах. Как это работает на практике? Возьмём, к примеру, Nissan. Один из крупнейших автопроизводителей только что стал партнёром Лиги чемпионов УЕФА. Раньше бренды оценивали успех таких контрактов по числу показов логотипа на стадионе. Теперь Fan Graph позволяет отследить, сколько болельщиков этого клуба после матча зашли на сайт дилера и сколько реально оставили заявку на тест-драйв. И это лишь один пример. Рынок спортивного маркетинга сейчас оценивается примерно в 92 миллиарда долларов, а к 2032 году, по прогнозам, вырастет до 156. В такой гонке брендам важно принимать решения на основе данных, а не интуиции, чему и помогает платформа.

В Сеченовском университете создали ИИ-помощника для бегунов

В Сеченовском университете придумали цифрового помощника для бегунов. Приложение назвали «Ника» — в честь богини победы. В последние годы любительский бег в России переживает настоящий бум, и создатели сделали ставку не на подсчёт километров, а на психологическую поддержку. «Ника» подстраивается под каждого пользователя, изучает его привычки, цели и уровень мотивации, после чего выстраивает диалог, который и помогает не бросать тренировки. Сейчас «Никой» пользуются больше 250 человек. Девиз приложения: «Бег начинается в голове». И, похоже, у разработчиков есть все шансы закрепиться на этом рынке.

Французский защитник играл на ЧМ с переломом позвоночника и помог команде пробиться в полуфинал

Первый в истории чемпионат мира по футболу, в котором сыграли 48 сборных, завершился. Турнир подарил не только рекордное количество матчей — 104 вместо привычных 64, но и истории, которые навсегда останутся в памяти. Одна из них — о защитнике сборной Франции Вильяме Салиба. 25-летний футболист провёл весь турнир с переломом позвоночника. Травму он получил за два месяца до старта мундиаля, но решил не сниматься. На поле Салиба выходил через боль — ежедневно получал медицинскую помощь, принимал обезболивающие и пропускал тренировки. При этом он отыграл пять матчей из шести и стал одним из ключевых защитников французов. В полуфинале против Испании организм не выдержал. На 30-й минуте Салиба сам попросил замену. Теперь ему предстоит операция и длительное восстановление. Тем не менее, его пример показал, что победы на чемпионате мира — это не только главный трофей, но и самоотверженность отдельных игроков, готовых жертвовать собой ради команды.