На Петербург и Ленинградскую область приходится 14% спортивных залов страны. По данным Национального фитнес-сообщества, с января по сентябрь 2026 года продажи клубных карт в агломерации выросли на 34%.
Фото: Business FM Петербург
Читайте также
Посещаемость фитнес-клубов в Северной столице увеличилась на четверть, заявили в профильной Ассоциации. Вместе с прибылью растут издержки, в том числе репутационные. На этом фоне Национальное фитнес-сообщество просит исключить анонимные отзывы из рейтингов компаний. Соответствующее письмо направлено премьер-министру Михаилу Мишустину и в Минцифры. Мнения участников рынка выслушала обозреватель Business FM Петербург Илхама Фаталиева.
На Петербург и Ленинградскую область приходится 14% спортивных залов страны. По данным Национального фитнес-сообщества, с января по сентябрь 2026 года продажи клубных карт в агломерации выросли на 34%. Спрос на дополнительные услуги в залах увеличился почти на треть, а их загруженность прибавила 24%. Вместе с тем, по данным участников рынка, в Северной столице конкуренция между фитнес-операторами остаётся очень высокой, поэтому клубам приходится балансировать между растущими расходами и необходимостью сохранять доступность. Кроме прочего, с начала года издержки в индустрии выросли на 29%. Тенденции комментирует глава Ассоциации операторов фитнес-индустрии в Петербурге и Ленобласти Наталья Борулько.
Параллельно с ростом издержек участники рынка ищут способы защитить репутацию от недобросовестных клиентов. Так, Национальное фитнес-сообщество предложило правительству установить единые требования к проверке, учету и оспариванию пользовательских отзывов на цифровых платформах и геосервисах. Соответствующее письмо направлено премьер-министру Михаилу Мишустину и главе Минцифры Максуту Шадаеву. В ведомстве подтвердили получение обращения и сообщили, что рассмотрят его в установленном порядке, пишет «Коммерсантъ». По мнению НФС, отзывы необходимо разделить на три категории: подтвержденные покупки, отзывы верифицированных пользователей и анонимные публикации. На общий рейтинг компаний должны влиять только первые две категории, тогда как анонимные отзывы останутся доступными только для чтения. Для идентификации авторов сообщество предлагает использовать Единую систему идентификации и аутентификации и банковские сервисы. Генеральный директор фитнес-школы «Анатомия» Константин Чуркин подчеркивает, что инициатива является актуальной, поскольку клубы регулярно сталкиваются с предложениями написать заказные отзывы о конкурентах.
Еще одна инициатива — внедрить инструмент оперативного рассмотрения жалоб бизнеса на недостоверные публикации по принципу «Уведомление и удаление» Это, напомним, правовой механизм защиты авторских прав в интернете. Его суть заключается в том, что сайт или платформа освобождаются от ответственности за нарушение авторских прав пользователями, если они оперативно удаляют спорный контент после получения жалобы от правообладателя. Платформы должны будут в течение нескольких дней удалять оценки, достоверность которых не удастся подтвердить. В НФС считают, что такие правила можно распространить и на другие сферы услуг, включая рестораны, гостиницы и торговые объекты.
На Петербург и Ленинградскую область приходится 14% спортивных залов страны. По данным Национального фитнес-сообщества, с января по сентябрь 2026 года продажи клубных карт в агломерации выросли на 34%. Спрос на дополнительные услуги в залах увеличился почти на треть, а их загруженность прибавила 24%. Вместе с тем, по данным участников рынка, в Северной столице конкуренция между фитнес-операторами остаётся очень высокой, поэтому клубам приходится балансировать между растущими расходами и необходимостью сохранять доступность. Кроме прочего, с начала года издержки в индустрии выросли на 29%. Тенденции комментирует глава Ассоциации операторов фитнес-индустрии в Петербурге и Ленобласти Наталья Борулько.
Глава Ассоциации операторов фитнес-индустрии в Петербурге и Ленобласти Наталья Борулько По поводу увеличения посещаемости: это связано с появлением новых фитнес-клубов нового формата. Это так называемые рекурентные клубы с рекурентными платежами по фитнес-подписке. Их количество увеличивается — это разные сети: как московские, так и петербургские. Издержки выросли, конечно. Это и повышение стоимости аренды, амортизация оборудования, обслуживание бассейнов, включая и фонд заработной платы. Самое-то грустное сейчас, что мы наблюдаем, это то, что люди всё-таки стали экономить деньги и покупать абонементы реже.
Параллельно с ростом издержек участники рынка ищут способы защитить репутацию от недобросовестных клиентов. Так, Национальное фитнес-сообщество предложило правительству установить единые требования к проверке, учету и оспариванию пользовательских отзывов на цифровых платформах и геосервисах. Соответствующее письмо направлено премьер-министру Михаилу Мишустину и главе Минцифры Максуту Шадаеву. В ведомстве подтвердили получение обращения и сообщили, что рассмотрят его в установленном порядке, пишет «Коммерсантъ». По мнению НФС, отзывы необходимо разделить на три категории: подтвержденные покупки, отзывы верифицированных пользователей и анонимные публикации. На общий рейтинг компаний должны влиять только первые две категории, тогда как анонимные отзывы останутся доступными только для чтения. Для идентификации авторов сообщество предлагает использовать Единую систему идентификации и аутентификации и банковские сервисы. Генеральный директор фитнес-школы «Анатомия» Константин Чуркин подчеркивает, что инициатива является актуальной, поскольку клубы регулярно сталкиваются с предложениями написать заказные отзывы о конкурентах.
Генеральный директор фитнес-школы «Анатомия» Константин Чуркин Инициатива назревает уже очень давно. И возможность совершенно бесконтрольно писать любые отзывы очень сильно бьёт по репутации предприятий. Инициатива возникла не на пустом месте, тут ещё можно добавить, что мы беспрерывно сталкиваемся с тем, что к нам выходят всевозможные организации, именующие себя «агентствами по управлению репутацией» и предлагают удалять плохие отзывы, написывать хорошие, написывать плохие отзывы про конкурентов и так далее. Естественно, все с этим сталкиваются, и какая-то полная бесконтрольность в написывании отзывов на организацию очень сильно мешает работать всем участникам рынка.
Еще одна инициатива — внедрить инструмент оперативного рассмотрения жалоб бизнеса на недостоверные публикации по принципу «Уведомление и удаление» Это, напомним, правовой механизм защиты авторских прав в интернете. Его суть заключается в том, что сайт или платформа освобождаются от ответственности за нарушение авторских прав пользователями, если они оперативно удаляют спорный контент после получения жалобы от правообладателя. Платформы должны будут в течение нескольких дней удалять оценки, достоверность которых не удастся подтвердить. В НФС считают, что такие правила можно распространить и на другие сферы услуг, включая рестораны, гостиницы и торговые объекты.
Автор: Илхама Фаталиева
Координатор движения «Центральный район за комфортную среду обитания» 
Налоговый консультант инвесторов и предпринимателей 
Управляющий Альфа-Банком в Санкт-Петербурге и Ленинградской области 
Председатель Ассоциации развития ломбардов