Фото: Anna Keibalo / unsplash - Источник
К концу года сильнее всего спрос вырос на маникюр, стрижки, окрашивание волос и педикюр. Треть опрошенных собирается также к косметологу.
Стабильным интересом пользуется и сфера массажа. В последние годы рынок в России демонстрирует уверенный рост, что обусловлено трендом на превентивный и комплексный подход к поддержанию здоровья. О сезонности в данном сегменте рассказывает владелец массажной студии «Зона безопасности» Глеб Батурин.
Надо понимать, что массажи — это не мгновенного действия. Надо пройти курс, в среднем это 5−10 сеансов. Если мы говорим про время перед Новым годом, то люди, которые начинают готовиться к празднику, чаще всего приходят не в декабре ,а в ноябре. Гораздо больше пик сезонности наблюдается весной, когда люди начинают активно готовиться к лету. Вот тогда такие процедуры начинают массово пользоваться спросом, чтобы потом летом приехать на море уже в форме. С начала весны до середины лета — вот самый активный массажный сезон.
В новогодние праздники посетить салоны красоты или частных мастеров намерены более половины горожанок. При этом почти 50% пользуются такими услугами раз в месяц, а 17% — еженедельно. Руководитель студии Galka Beauty Bar Галина Полякова отмечает, что в этом году на рынке наблюдается отток клиентов в преддверии праздника.
В этом году мы почувствовали отток клиентов относительно прошлых нескольких лет. То есть экономическая ситуация совершенно точно сказывается на покупательской способности. Единственный момент — если у нас раньше уже в пятых числах «окон» особо не было, то сейчас они есть, и даже на конец месяца есть. Эта тенденция не только у нас наблюдается, но также у моих коллег. Причина простая и очевидная — люди экономят.
Нельзя не отметить и методы привлечения клиентов. Так, о предложениях от салонов красоты женщинам чаще рассказывают подруги и коллеги. На рекламные объявления сайтов и маркетплейсов обращают внимание 21%. Меньше всего информацию находят в поисковиках и через наружную рекламу.
Если говорить о финансовой стороне, то четверть петербурженок планирует потратить на бьюти-услуги не более 5 тысяч рублей. До 10 тысяч готовы выделить 29%. Бюджет в 20 тысяч рублей и более рассматривают 7% опрошенных.
Добавим, что около 40% салонов красоты в Петербурге выставляются на продажу из-за корректировок налогового кодекса, которые вступят в силу с 2026 года. По прогнозам участников бьюти-индустрии, часть точек закроется или уйдет в серую зону.
Помимо этого, рынок испытывает и ряд других сложностей. Например, медленное восстановление спроса, а также снижение рентабельности на фоне удорожания аренды.
Адвокат 
Владелец сети ПВЗ Wildberries в Петербурге 
Автоэксперт 
Заместитель председателя комитета по внешним связям Санкт-Петербурга