Экономика партнерства: участники круглого стола Business FM Петербург обсудили рекламный рынок

15  сентября  2026 года радиостанция Business FM Санкт-Петербург пригласила владельцев и руководителей  ключевых рекламных агентств Северной столицы в итальянский ресторан Probka на традиционный осенний бизнес-завтрак. В качестве экспертов на мероприятие были приглашены также директор Ассоциации коммуникационных агентств Северо-Запада Наталья Пилатова и председатель Digital-комитета Андрей Волков.

В основу деловой части мероприятия лег круглый стол «Экономика партнёрства: как СМИ и рекламным агентствам зарабатывать вместе». Его открыл доклад Андрея Волкова с анализом рекламного рынка по итогам первого полугодия 2026-го.

В рамках дискуссии гости обозначили наметившиеся на рекламном рынке негативные тенденции: уход на задний план креатива и замещение его «царством закупок», использование «рекламных агентств в качестве финансового механизма» для того, чтобы  выигрывать тендеры под минимальную агентскую комиссию, авансирование рекламными агентствами потребностей крупных клиентов, задержка платежей и так далее. Все это отражается и на работе рекламных агентств с СМИ. Также эксперты обсудили решения, которые помогут сделать сотрудничество СМИ и РА в новых экономических реалиях  более эффективным и выгодным обеим сторонам.

Фото: Business FM Санкт-Петербург

В завершении мероприятия представитель радиостанции  Business FM Санкт-Петербург выразил благодарность  и вручил подарок генеральному директору рекламного агентства Media Insight Анне Фисун за существенный вклад в общие результаты по итогам девяти месяцев 2026 года. 

Подробнее — в нашем большом репортаже.