Сезонные коллекции, предметы одежды с лейблом модельера, зал для дефиле, клиентки по всему миру — все эти компоненты успеха собрал в своём модном доме Чарльз Фредерик Ворт — создатель французского от-кутюр. По иронии судьбы, французский шик и элегантность, также как и принципы организации модного ателье, придумал англичанин.
Фото: The Met / Youtube - Источник
Читайте также
Специалист по торговле тканями Чарльз Фредерик Ворт прибыл в Париж в 1846 году. Через 12 лет вместе со шведским партнёром на фешенебельной Rue de la Paix, 7 он основал мастерскую «Ворт и Боберг». Его верными клиентками стали принцесса Паулина фон Меттерних, жена австрийского посла во Франции, и императрица Евгения, чья преданность помогла Ворту занять место в эпицентре имперского стиля. Русская императрица Мария Федоровна была его клиенткой более 30 лет.
Ворт полностью изменил систему взаимоотношений между дизайнером и клиентом. Кутюрье перестал подчиняться инструкциям заказчика. Он стал творческим авторитетом и диктатором: создал сезонные коллекции, представил свои проекты на живых моделях, которых называл «двойники», и, нарушив традицию, подписал своим именем этикетки платьев. Платье стало авторской декларацией.
В 70–80-х годах 19 века в модном доме работало более 1 200 человек. Ворт придумал и salon de lumière — зал с зеркалами и ярким светом, напоминающий бальный. Это наиболее выигрышно представляло клиентку и её будущее платье.
***
Особо революционными были идеи Ворта в области маркетинга моды. Дом Worth параллельно занимался изготовлением дорогой, сшитой по мерке одежды для конкретных клиентов и производством готовых моделей, изготавливал пробные модели, а также образцы дизайнов из ткани и на бумаге, которые распространялись по всему миру.
Чарльз Ворт изменил объёмную форму кринолина, сделав платье плоским спереди, и собрал ткань в складки, которые переместил назад. Так появился турнюр. В профиль идеальная линия платья Ворта напоминала латинскую литеру S, в зависимости от корсета и накладных подушечек ниже талии сзади.
***
Потомками Ворта дом моды управлялся до 1952 года, а в 56-м был официально закрыт.
В самом конце ХХ века права на бренд Дом Worth выкупили британские предприниматели индийского происхождения Дилеш и Хитеш Мехта. Они консолидировали интеллектуальную собственность дома и предприняли попытку возродить его как модный бренд, выпуская коллекции от-кутюр и прет-а-порте. Однако в 2011 году дело было приостановлено.
Ворт полностью изменил систему взаимоотношений между дизайнером и клиентом. Кутюрье перестал подчиняться инструкциям заказчика. Он стал творческим авторитетом и диктатором: создал сезонные коллекции, представил свои проекты на живых моделях, которых называл «двойники», и, нарушив традицию, подписал своим именем этикетки платьев. Платье стало авторской декларацией.
В 70–80-х годах 19 века в модном доме работало более 1 200 человек. Ворт придумал и salon de lumière — зал с зеркалами и ярким светом, напоминающий бальный. Это наиболее выигрышно представляло клиентку и её будущее платье.
***
Особо революционными были идеи Ворта в области маркетинга моды. Дом Worth параллельно занимался изготовлением дорогой, сшитой по мерке одежды для конкретных клиентов и производством готовых моделей, изготавливал пробные модели, а также образцы дизайнов из ткани и на бумаге, которые распространялись по всему миру.
Чарльз Ворт изменил объёмную форму кринолина, сделав платье плоским спереди, и собрал ткань в складки, которые переместил назад. Так появился турнюр. В профиль идеальная линия платья Ворта напоминала латинскую литеру S, в зависимости от корсета и накладных подушечек ниже талии сзади.
***
Потомками Ворта дом моды управлялся до 1952 года, а в 56-м был официально закрыт.
В самом конце ХХ века права на бренд Дом Worth выкупили британские предприниматели индийского происхождения Дилеш и Хитеш Мехта. Они консолидировали интеллектуальную собственность дома и предприняли попытку возродить его как модный бренд, выпуская коллекции от-кутюр и прет-а-порте. Однако в 2011 году дело было приостановлено.
Автор: Алена Андреева
Адвокат 
Владелец сети ПВЗ Wildberries в Петербурге 
Автоэксперт 
Заместитель председателя комитета по внешним связям Санкт-Петербурга