Фото: Amit Lahav / unsplash - Источник
Следить исключительно за играми с участием любимых команд планируют 24% петербуржцев. При этом 17% признаются, что уделят внимание только финальному матчу, подсчитали аналитики «Авито». Большинство опрошенных будет болеть за сборные Бразилии, Испании, Аргентины, Португалии и Германии.
Если говорить о формате, то многие предпочитают смотреть матчи дома в одиночестве. Треть собирается с друзьями в гостях, а 11% идут в питейные заведения. Причем в такие сезоны их посещаемость взлетает в несколько раз. По некоторым данным, в период матчей чемпионата мира по футболу-2022 бары в Москве и по всей России зафиксировали рост выручки почти на треть.
Не менее показательная картина складывается и за рубежом. Например, прогнозируется, что футбольные фанаты Великобритании потратят в заведениях во время чемпионата мира сумму, эквивалентную 88 трлн рублей, следует из данных отчета VoucherCodes. Это почти вдвое больше прогноза на ЧМ-2022 и на 46% больше, чем на Евро-2024. Ресторатор Павел Штейнлухт считает, что минимальное повышение посещаемости в заведениях Петербурга будет, но говорить о больших цифрах пока не приходится.
Безусловно, какое-то повышение будет. Важно понимать, что когда мы говорим про сравнение с 2018-м годом, то нельзя забывать, что тогда был огромный наплыв гостей. Ситуация на рынке общепита была в разы более благоприятной. Сейчас мы наблюдаем наложение нескольких очень неприятных факторов. С одной стороны, это растущая налоговая нагрузка, растущие ставки. А с другой стороны, мы понимаем, что население сейчас переживает не самые простые времена. Люди с меньшей смелостью идут в заведения общественного питания. Общая тенденция сейчас для общепита, прямо скажем, не радостная.
Безусловно, большая часть трат касается походов в заведения для просмотра матчей, чуть меньше — на домашний формат: покупку необходимых трансляций и еды. Свыше половины опрошенных ежемесячно тратят на спортивные события до 20 тысяч рублей, следует из результатов опроса аналитического центра A2:Research. О том, как трансформируются зрительские привычки и культура просмотра футбола в Петербурге, рассуждает экс-игрок и тренер «Зенита» Алексей Стрепетов.
Чемпионат мира — это праздник для всего мира. Даже люди, которые футболом не очень интересуются, внимательно будут следить за битвой на футбольном поле. Все-таки болельщики держатся на разные поколения. Есть молодые болельщики, которые любят, как в рекламе, посидеть, выпить кружечку пива, пообщаться с товарищами. Есть более старшее поколение, которое с удовольствием смотрит эти матчи в своем кругу. Есть и профессиональные болельщики уже со стажем, которые досконально, может быть, даже с компьютером сидят, фиксируют эти игры. И самое главное — футбол дает толчок к развитию!
Отметим, что влияние онлайн-рекламы на выбор сервиса для просмотра матчей отмечают 60% горожан. Так, лучше всего, по их мнению, работают интеграции на сайтах с объявлениями и маркетплейсах, а также ролики у блогеров в сервисах коротких видео.
Генеральный директор компании «Интегрити Санкт-Петербург» 
Вице-президент строительный компании RBI 
Вице-губернатор Петербурга 
Автоюрист