Реклама в Интернете второй год подряд опережает рекламу по ТВ. По итогам трех кварталов 2019 года объём растущего рынка сетевых объявлений в России составил 170 миллиардов рублей, тогда как сегмент телевизионной рекламы сократился до 110 миллиардов рублей по сравнению с аналогичным периодом 2018 года. Причём, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, телереклама просела на 7%, а Интернет – напротив, «подрос» на 21%. Таким образом, интернет сегодня является единственным растущим медиа с точки зрения привлеченных инвестиций рекламодателей. Он привлекает компании возможностью таргетирования сообщений потенциальным потребителям товаров и услуг. На этом фоне всё более актуальным для бизнеса становится вопрос: как сделать так, чтобы сообщения в глобальной сети увидели нужные пользователи? Ответ знают специалисты платформы Segmento, которая входит в Экосистему Сбербанка. Технология компании позволяет комбинировать информацию о поведении пользователей в онлайне и офлайне и показывать видеоролики и баннеры тем из них, которые наиболее склонны заинтересоваться предложением рекламодателя. Реклама становится персонализированной, а её управляемость растает. Segmento помогает бороться с ботами – программами, имитирующими человеческое поведение, которые стали настоящим бичом рекламных кампаний. Благодаря анализу офлайн-данных и эффективному управлению медиаинвентарем сообщения видят живые люди. Важной является и технология защиты бренда от рекламы в нежелательном контексте. Залог успеха, зачастую, кроется в широком охвате аудитории во всех digital-каналах, начиная от баннерной медийной рекламы и заканчивая видеороликами. Эффективная кампания ведётся как на десктопах, так и на мобильных устройствах. В распоряжении экосистемы почти 2 миллиона сайтов рунета и 300 тысяч мобильных приложений. С помощью аналитики уже через неделю можно понять, насколько выросло знание аудитории о бренде и сформировалось намерение совершить покупку после просмотра информации.
Сервисы экосистемы Сбербанка направлены на то, чтобы облегчить жизнь предпринимателей и помочь им развиваться. Рутина не должна отвлекать бизнесменов от их основной деятельности. Ярким примером являются СБЕР Решения, предоставляющие услуги по аутсорсингу бизнес-процессов и консалтинговые сервисы для организаций всех отраслей и правовых форм. Опытные специалисты помогут рассчитать заработную плату сотрудников, правильно учтут больничные, отпускные и командировочные, проконсультируют по вопросам трудовых взаимоотношений. С помощью СБЕР Решений можно сделать экспресс-аудит бухгалтерии за предыдущие периоды, проверить первичные документы, осуществить постановку бухгалтерского учета «с нуля». Немаловажно, что сервисы включают консультации, в частности, в сфере налогового, трудового, корпоративного права, а также позволяют быть в курсе всех актуальных изменений законодательства, важных для бизнеса.
Председатель Комиссии по защите профессиональных прав адвокатов Адвокатской палаты Ленинградской области
Уполномоченный по защите прав предпринимателей в Петербурге
Партнёр юридической компании «Апелляционный центр»
Депутат Госдумы от Санкт-Петербурга