«Цифровая усталость» положительно повлияла на рынок наружной рекламы

Как показало исследование Consumer Insights, во время пандемии люди проводили слишком много времени у экранов и стали гораздо реже замечать интернет-рекламу.

При этом, как пишет Adindex, каждый пятый респондент начал чаще обращать внимание на видеоэкраны, постеры, вывески и другие форматы. Доля таких людей особенно высока в городах-миллионниках и среди молодежи. Кроме того, выросло число тех, что положительно оценивает социальную рекламу, особенно если она касается вопросов безопасности.

Запрос на эмпатию и сочувствие к удаленщикам хорошо почувствовали и рекламодатели.

Подсчитать, как восприятие петербуржцев сказалось на оборотах рекламного рынка, эксперты собираются в конце первого квартала. Однако некоторое оживление игроки отрасли фиксируют еще с конца августа – как в сегменте наружной рекламы, так и в интернете.

Прошлогодние исследования показали, что россияне довольно лояльны к рекламе, но только пока она не затрагивает их личное пространство. Как выяснили в агентстве Deloitte, наибольшее раздражение вызывают телефонные звонки. Чуть менее остро, но также негативно пользователи относятся к всплывающим на сайтах баннерам. Многим неприятны смс-рассылки и спам-письма. Как сообщает РИА Новости, самым полезным для себя видом рекламы респонденты назвали телевизионную – при условии, если она не слишком громкая. В целом же мужчины оказались более терпимы к любым коммерческим объявлениям, чем женщины.