Почти двадцать лет потребовалось Кельвину Кляйну, чтобы чего-то достигнуть в парфюмерном мире. Первые два парфюма успеха не имели, а вот третий — Obsession, или «Одержимость», — стал суперхитом, правда, после того, как на рекламную кампанию было потрачено 13 собственных миллионов долларов дизайнера.
Фото: Calvin Klein / YouTube - Источник
Читайте также
Кляйн для запуска аромата выбрал вложение собственных денег, а не партнерство с косметической компанией. И выиграл. Парфюмер Жан Гишар (Jean Guichard) сочинил восточный аромат в духе традиции, восходящей к Shalimar, с амброй и ванилью, заманивающей для любовных утех в новых интерьерах и стремительном ритме жизни. Это был аромат, сохранивший верность канону, зародившемуся ещё в 1920-х годах, и утверждающему, что именно так должна пахнуть страсть.
Героиней рекламной кампании стала 18-летняя Кейт Мосс — молодая, сексуальная и голая. Это было очень смело и провокационно. Фотографом выступил двадцатилетний Марио Сорренти — сегодня мэтр фотографии и режиссер.
Флакон Obsession был без изысков, хотя в его создании участвовал знаменитый дизайнер Пьер Динан: овальная форма с янтарно-солнечным содержимым. Говорят, что при открытии и закрытии флакона должны были активироваться воспоминания о романтических вечерах и свиданиях.
Через год Obsession был отмечен FiFi Awards как лучший женский аромат и лучшая рекламная кампания. Спустя 12 лет парфюм снова признали лучшим. Уже на следующий год бренд представил мужской аромат Obsession for Men (1986). Восточно-древесную композицию создал парфюмер Роберт Слэттери (Robert Slattery). Парфюм сразу же признали лучшим мужским ароматом 1987 года.
В 2017-ом Calvin Klein под руководством Рафа Симонса выпустил парный аромат с измененным названием Obsessed. Для рекламной кампании использовали неопубликованные снимки Кейт. Мужественный восточный древесно-амбровый парфюм создали Элиас Эрменидис (Ilias Ermenidis) и Кристоф Рейно (Christophe Raynaud), а женскую восточно-зеленую версию — Анник Менардо (Annick Menardo) и Онорина Блан (Honorine Blanc).
Считается, что Obsession — прямолинейный аромат с любовной игрой под звуки учащающегося пульса, благодаря невероятно провокационной рекламе. Испытать подобное в одиночестве можно, только купив его флакон. Сублимационная сила Obsession действовала на подсознание через эмоцию, а не через разум.
«Триумф удачно выбранного времени над сутью… Никто не знал ничего лучшего, поэтому каждый его купил», — писал Лука Турин. От себя добавлю, что сегодня аромат Obsession вызывает скорее недоумение, чем желание предаться любви и страсти.
Героиней рекламной кампании стала 18-летняя Кейт Мосс — молодая, сексуальная и голая. Это было очень смело и провокационно. Фотографом выступил двадцатилетний Марио Сорренти — сегодня мэтр фотографии и режиссер.
Флакон Obsession был без изысков, хотя в его создании участвовал знаменитый дизайнер Пьер Динан: овальная форма с янтарно-солнечным содержимым. Говорят, что при открытии и закрытии флакона должны были активироваться воспоминания о романтических вечерах и свиданиях.
Через год Obsession был отмечен FiFi Awards как лучший женский аромат и лучшая рекламная кампания. Спустя 12 лет парфюм снова признали лучшим. Уже на следующий год бренд представил мужской аромат Obsession for Men (1986). Восточно-древесную композицию создал парфюмер Роберт Слэттери (Robert Slattery). Парфюм сразу же признали лучшим мужским ароматом 1987 года.
В 2017-ом Calvin Klein под руководством Рафа Симонса выпустил парный аромат с измененным названием Obsessed. Для рекламной кампании использовали неопубликованные снимки Кейт. Мужественный восточный древесно-амбровый парфюм создали Элиас Эрменидис (Ilias Ermenidis) и Кристоф Рейно (Christophe Raynaud), а женскую восточно-зеленую версию — Анник Менардо (Annick Menardo) и Онорина Блан (Honorine Blanc).
Считается, что Obsession — прямолинейный аромат с любовной игрой под звуки учащающегося пульса, благодаря невероятно провокационной рекламе. Испытать подобное в одиночестве можно, только купив его флакон. Сублимационная сила Obsession действовала на подсознание через эмоцию, а не через разум.
«Триумф удачно выбранного времени над сутью… Никто не знал ничего лучшего, поэтому каждый его купил», — писал Лука Турин. От себя добавлю, что сегодня аромат Obsession вызывает скорее недоумение, чем желание предаться любви и страсти.
Автор: Алена Андреева
Генеральный директор гостиницы «Адмиралтейская» 
Генеральный директор агентства «Infoline-Аналитика» 
Индивидуальный предприниматель, владелец нескольких ПВЗ Wildberries в Петербурге 
Директор Городского центра управления парковками