Фото: Jakob Owens / unsplash - Источник
В мире бега бесконечное количество стартов – от нескольких метров до тысяч километров. Их стоимость тоже варьируется и может достигать нескольких миллионов. Однако далеко не всегда участникам предлагают за такие деньги личного дворецкого или тренера олимпийских чемпионов. Иногда им приходится лететь в отсеке грузового самолета или бегать с отравлением от специфической еды. Как это случилось, например, в этом году во время гонки «Семь марафонов на семи континентах за семь дней», стоимость которой составляет порядка 40 000 долларов, или более 3 млн рублей. Ежедневно участники преодолевают 42 километра в разных точках мира – в 2023 году они бежали в Антарктиде, ЮАР, Австралии, Объединенных Арабских Эмиратах, Испании, Бразилии и США. В первый же день несколько атлетов отравились в Кейптауне и не смогли успешно стартовать в Антарктиде, куда их доставили грузовым самолетом. Несмотря на запредельную цену и высокую долю неопределенности старта, все слоты быстро раскупаются. Спортсменами движет тяга к авантюризму или благотворительные миссии, например, собрать деньги на образовательные инициативы или для организаций по борьбе с заболеваниями.
Исследовательское агентство Fitness Data провело любопытное исследование о том, что представляет собой сфера фитнес-блогинга в России. Сейчас по подсчётам экспертов, на отечественную аудиторию вещают более 39 тысяч фитнес-блогеров с аудиторией от 2,5 тысяч человек. С точки зрения доходов лишь 10 тысяч из них могут себе позволить сделать свой блог единственным источником дохода. Однако эта сфера по-прежнему остаётся очень привлекательной – пятая часть тренеров хотели бы видеть себя в будущем блогерами с большим числом подписчиков. Наиболее популярным способом монетизации контента является реклама. После введенных санкций, ухода брендов из России и блокировки запрещённых сетей жизнь фитнес-блогеров серьезно изменилась. Инфлюенсеры резко столкнулись с невозможностью запустить таргетированную рекламу, потеряли ряд рекламодателей, а охваты и доходы стремительно упали. Впрочем, эксперты не сомневаются, что новые каналы взаимодействия будут найдены, а в условиях сужающегося ассортимента зарубежных брендов спрос на локальные товары, в том числе от блогеров, будет расти.
Команда из второго дивизиона Германии «Фортуна» придумала необычный проект для болельщиков. Клуб предлагает сделать бесплатным вход на футбольные матчи. Стратегия может перевернуть немецкий и европейский футбол. Планируется, что четыре партнера выделят 45 млн евро на пять лет. Часть средств направят на развитие молодежного и женского футбола, другую – на цифровую инфраструктуру и стадион. В клубе уверены, что бесплатные билеты не только поднимут интерес к команде, но и заставят болельщиков больше денег оставлять в чаше стадиона. К такому эксперименту руководство подтолкнуло снижение доходов клубов от телетрансляций. На этом фоне «Фортуна» решила применить нестандартный маркетинговый ход.
Председатель Комиссии по защите профессиональных прав адвокатов Адвокатской палаты Ленинградской области
Уполномоченный по защите прав предпринимателей в Петербурге
Партнёр юридической компании «Апелляционный центр»
Депутат Госдумы от Санкт-Петербурга