Роскосмос начнет продажу косметики, бытовой химии, спорттоваров и белья

«Технологии, проверенные космосом» – именно эту фразу госкорпорация зарегистрировала в качестве товарного знака. По замыслу авторов надпись будет доносить до потребителя мысль о том, что космонавты проверили товары и теперь они доступны в повседневной жизни. В списке продукции, как сообщили в Роспатенте, значатся не только электроприборы, но и транспортные средства, фармацевтика и алкоголь. Вероятно, в Роскосмосе решили развить инициативу коллег из «Почты России». На днях в ведомстве заявили, что планируют продавать вина российских производителей через интернет – пока в качестве эксперимента. О том, насколько успешным с коммерческой точки зрения может стать новый бренд от Роскосмоса, рассуждает генеральный директор коммуникационного агентства Grand Media Servis Андрей Волков.

Генеральный директор коммуникационного агентства Grand Media Servis Андрей Волков История с космонавтикой достаточно перспективна как бренд для использования, и это делается во многих странах, у нас в том числе. У нас посетители музея космонавтики покупают космическое питание и везут как сувениры. Можно четко посмотреть по поводу использования и задач, которые они вкладывали в регистрацию этого бренда. Но то, что такой бренд может иметь успех – такие предпосылки есть. Я предполагаю, что сейчас задача перед Роскосмосом стоит в монетизации возможностей, которые у них есть, и если они их будут использовать – это неплохо. Я бы сказал, что это очень похоже на историю, когда используются такие технологии для товаров широкого потребления. У нас такой пример есть, это конверсии, мы знаем, что многие разработки советского периода потом вылились в то, что были созданы, допустим, фильтры очистки.

В последнее время в Роскосмосе активно используют новые рекламные стратегии. В состав одной из пяти экспедиций, которые пройдут до 2023 года, отправятся режиссер Клим Шипенко и актриса Юлия Пересильд — они полетят на орбиту вместе с экипажем МКС-66. Кроме того, в госкорпорации планируют снять первый художественный фильм в космосе. Рабочее название драмы — «Вызов». Эксперты тем временем отмечают, что можно развивать не связанные с основной деятельностью направления, если они не идут в ущерб профильной. Тем более, если есть шансы на капитализацию. Однако, по мнению директора управления Института стратегического управления социальными системами Андрея Бойцова, такие корпорации должны работать со своими ключевыми технологиями.

Директор управления Института стратегического управления социальными системами Андрей Бойцов Такие подходы имеют место быть. Они экономически оправданы, но не целесообразны, это моя точка зрения. Я считаю, что, когда делаются такие вещи, это значит, что кто-то чего-то не дорабатывает и недопонимает, как можно действительно заработать хороший авторитет, и уже на этом авторитете делать очень серьезную сверхприбыль за счёт использования современных передовых технологий, которые можно сейчас монополизировать не только через патенты, но и через ноу-хау. Нормальное стратегическое развитие в любой корпорации подразумевает умение работать со своими ключевыми ресурсами. А также в смежных областях работать не через деньги, а через технологии.

Напомним, что ранее в Роскосмосе решили зарегистрировать фразу Юрия Гагарина «Поехали!» для продажи алкоголя, компьютерных игр, одежды и электроники. Мотив объяснили защитой от недобросовестных конкурентов и тех, кому – цитата: «чужда историческая память».