Портал Lego Ideas создан для того, чтобы любой желающий мог предложить свою концепцию конструктора. За десять лет его существования здесь воплотили десятки идей, среди который подавляющее большинство посвящено видеоиграм – например, Майнкрафт или сериалам. Самые известные примеры: наборы по сериалам «Друзья», «Доктор Кто» или «Теория большого взрыва». Художник из Петербурга Артем Бизаев однажды тоже предложил проект по видеоигре «Легенда о Зельде» - тогда его концепция тоже собрала хорошие реакции и до сих пор ждет своей реализации. Иногда процесс рассмотрения заявок занимает годы. Столь горячего отклика на свою новую разработку он не ожидал. Хотя давно думал над продвижением славянской культуры в западном мейнстриме. По аналогии с японскими самураями – весь мир знаком с ними, потому что японцы ими гордятся и не скрывают этого.
Три года назад LEGO выиграл титул самого влиятельного бренда в мире, обогнав Google, Nike, Disney и другие компании. Феномен популярности конструктора неоднократно исследовали психологи и социологи, которые объясняют это увлечение рядом причин. Во-первых, игрушечные строительные блоки идеально подходят для развития логического и образного мышления. Во-вторых, процесс сборки - хорошая форма отдыха не только для детей, но и своего рода медитация для взрослых. Люди концентрируются на процессе, а не на текущих проблемах. Ну и, наконец, обращение к чувству ностальгии - всегда было сильным инструмент маркетологов.
На рынке Lego Group считается не совсем типичным европейским брендом. Наряду с L'Oreal, Ritter Sport, Zara и еще десятком именитых торговых марок он входит в немногочисленную группу компаний, остающихся во владении потомков их основателей. Первым генеральным директором не из состава семьи акционеров стал датский бизнесмен Йорген Виг Кнудсторп. Еще пять лет назад в интервью он говорил, что поездка в Россию заставила его задуматься о производстве локализованных для местных ценителей конструкторов. Тогда же он сообщал, что российский рынок на протяжении долгового времени остается для Lego одним из крупнейших.