ЦБ 27.02
$92.63
100.18
ММВБ 27.02
$
<
BRENT 27.02
$82.58
7649
RTS 27.02
1097.40
Telega_Mob

И швец, и жнец, и маркетолог

Международные бренды избавляются от директоров по маркетингу. В компаниях вроде Coca-cola, Uber и Johnson & Johnson эти функции распределяются между другими руководителями.

От позиций маркетолога отказалась почти треть крупных американских компаний, Исследование проводило агентство Spencer Stuart. Новый тренд объясняется кризисом распределения обязанностей. Две трети топ-менеджеров зачастую не понимают, чем именно должен заниматься штатный маркетолог. По данным соцопросов, почти 90% руководителей при определении маркетинговой стратегии полагались на решения коммерческого директора. Рекрутеры полагают, что тенденция связана с появлением новых форматов коммуникаций с потребителем. В России, как и во всем мире, работодатели зачастую ставят перед маркетологами слишком широкий спектр задач. В разных компаниях под маркетингом могут понимать и промо-акции, и дизайн бренда, и даже ведение аккаунтов в социальных сетях.

Руководитель Исследовательского центра портала SuperJob Наталья Голованова Проблема в том, что, исходя из специфики компании, директору по маркетингу приходится решать разные задачи. Например, в e-commerce наращивать конкретные показатели, которые легко измеряются аналитикой, в рознице заниматься и мерчендайзингом, и брендингом, и промо-акциями. Поэтому в том же e-commerce, например, задачи директора по маркетингу часто уходят к аналитикам, к тем, кто занимается big data, большими числами, в рознице – к продажникам, рекламщикам. Либо формально человека называют директором по маркетингу, но он работает на стыке управленческих задач и, в общем-то, в России это распространено, когда топ и швец, и жнец и на дуде игрец.

В России существует официальный профессиональный стандарт «Маркетолог». Документ прошлым летом утвердил Минтруд. Только сейчас у вузов появится ориентир для формирования своих учебных программ. Ведомство допускает сразу три альтернативных названия: аналитик, менеджер по рекламе и менеджер по связям с общественностью. Среди ключевых задач – проведение исследований и анализ конъюнктуры рынка. Большей конкретики здесь быть не может, поскольку в мире существует несколько сотен определений профессии. И в каждой компании всегда будет своя должностная инструкция. Более того, в будущем профессию ждет неизбежная трансформация.

Член Совета «Российской Гильдии Маркетологов» Николай Григорьев Маркетинг сам по себе никуда не девается, он устанавливает коммуникацию между поставщиком товара или услуги и покупателем. Это, в общем, и есть задача маркетолога. Есть общий маркетинг, который в каком-то смысле философия ведения бизнеса, есть некоторые частные случаи. Вот сейчас появилось такое понятие, как digital-маркетинг – специалисты, которые узко, но глубоко зарываются в способы продвижения и услуг в виртуальном пространстве. Дальше будут еще какие-то вещи. Очень многие функции маркетолога подлежат автоматизации. Совершенно прекрасно искусственный интеллект через какое-то время будет сам по себе анализировать big data, формировать рекомендации.

Ранее глобальная сеть Dentsu Aegis Network назвала онлайн-видео и цифровое аудио основными драйверами рекламного рынка. Аналитики изучили медиатренды в шести десятках стран. Через два года, прогнозируют эксперты, рынок аудиорекламы в России достигнет 6 миллиардов рублей. Кроме того, продолжит расти сегмент цифровой наружной рекламы. В прошлом году в стране появилось в три раза больше медиафасадов, чем в 2017-м. Тогда в агентстве прогнозировали высокую востребованность специалистов в области диджитал-маркетинга.

Автор:
Поделиться
Комментировать Связь с редакцией
Выделите опечатку и нажмите Ctrl + Enter, чтобы отправить сообщение об ошибке.

Рекомендуем

По данным таможни Суоми, показатель является третьим по величине снижением среди стран Евросоюза.
Камеры установили на семи аварийно опасных перекрестках главного проспекта Петербурга.
Официальный курс евро на выходные – 96,7517 рубля.
Показатели в сфере туризма в Северной столице в 2023 году, по предварительным подсчетам, покажут рост в 16%.

Комментарии

    26
    Выделите опечатку и нажмите Ctrl + Enter, чтобы отправить сообщение об ошибке.